Anúncios em desenho animado: por que um quadro desenhado para a rolagem

Os dois primeiros segundos são o trabalho todo

Num anúncio pago no feed, a pessoa não escolheu o seu anúncio. Ele foi entregue a ela, e ela decide em uns dois segundos se continua assistindo. Nada mais no clipe importa se isso falhar.

Três aberturas que funcionam num anúncio em desenho:

• Comece no meio da ação. Não um personagem entrando no quadro — um personagem já fazendo algo inexplicável.
• Comece com uma pergunta. Algo visível que a pessoa não consegue explicar de imediato.
• Comece pelo próprio estilo. Uma tradição visual incomum — massinha, recorte de papel, rubber hose — quebra o padrão antes de qualquer outra coisa.

O que falha sempre: um logotipo, uma cartela de título, um fade lento, um personagem se apresentando. Cada um gasta a única moeda que você tem.

Faça variações, porque essa é a vantagem real

A economia antiga da animação obrigava a apostar tudo numa execução e defendê-la internamente. Essa limitação acabou, e isso importa mais aqui, porque o desempenho no feed é difícil de prever.

O padrão que funciona: faça um clipe e depois três aberturas alternativas para o mesmo corpo. Publique ao longo de uma semana. O vencedor muitas vezes não é o que a equipe esperava, e a diferença entre a melhor e a pior abertura costuma ser maior do que a diferença entre uma animação boa e uma mediana.

Enquadre na vertical desde o começo

Gere em 9:16 em vez de recortar um clipe 16:9 depois. O modelo compõe para o quadro que recebe, então recortar joga fora a composição e muitas vezes corta o personagem ao meio.

Mantenha o personagem nos 60% centrais na vertical e longe da borda direita, onde ficam os botões da plataforma. Pedir centred composition, subject fills the middle of the frame, empty space at top and bottom resolve quase tudo.

Duração por objetivo

Combine o estilo com a promessa

O estilo comunica antes do roteiro começar, e um descompasso enfraquece o anúncio em silêncio. Um rubber hose saltitante vendendo software corporativo parece pouco sério. Um vetorial frio vendendo um produto infantil parece clínico.

Marcas descontraídas que vendem direto ao consumidor se dão bem com visuais de recorte de papel e massinha justamente por serem incomuns. Fintechs e saúde pedem vetorial limpo com paleta contida. O vocabulário completo está no nosso guia de estilos de animação.

Meça os três números certos

• Retenção aos três segundos. Se a maioria sai aqui, corrija a abertura, não o final.
• Taxa de conclusão. Abaixo de um terço num clipe de trinta segundos significa que ele é longo demais para o que diz.
• A ação depois. Cliques e cadastros. Visualizações sozinhas quase não significam nada.

Crie sua primeira variação no criador de desenho animado, depois faça mais duas e deixe os dados escolherem.