アニメ動画広告：描いた絵がスクロールを止める理由

最初の2秒がすべて

有料のフィード広告では、見る人はあなたの広告を選んでいません。渡されただけで、見続けるかを2秒ほどで決めます。そこで失敗したら、クリップのほかの部分は何の意味もありません。

アニメ広告で効く3つの始め方：

• 動きの途中から始める。画面に入ってくるキャラクターではなく、すでに不可解なことをしているキャラクター。
• 疑問から始める。見る人がすぐには説明できない、目に見える何か。
• スタイルそのもので始める。珍しい表現——クレイアニメ、切り絵、ラバーホース——は、何よりも先にパターンを崩します。

確実に失敗するもの：ロゴ、タイトル画面、ゆっくりしたフェードイン、自己紹介するキャラクター。どれも、持っている唯一の通貨を使ってしまいます。

パターンを作る。それが本当の強み

昔のアニメ制作の経済性では、1回の制作にすべてを賭けて、社内でそれを守るしかありませんでした。その制約はなくなり、フィードでの成果は本当に予測しにくいので、ここでいちばん効いてきます。

うまくいくやり方：クリップを1本作り、同じ本編に3パターンの冒頭を作ります。1週間かけて投稿しましょう。勝つのはチームの予想と違うものであることが多く、いちばん良い冒頭といちばん悪い冒頭の差は、たいてい良いアニメと普通のアニメの差より大きいのです。

最初から縦型で

16:9のクリップを後から切り抜くのではなく、9:16で生成しましょう。モデルは渡された画面に合わせて構図を作るので、切り抜くとその構図が失われ、主役が半分に切れることもよくあります。

主役は縦の中央60%に、そしてプラットフォームのボタンが並ぶ右端から離しておきましょう。centred composition, subject fills the middle of the frame, empty space at top and bottom と頼めば、ほとんど対応できます。

目的別の長さ

スタイルを約束に合わせる

スタイルは台本より先に意味を伝え、ずれていると広告を静かに弱らせます。弾むラバーホースで法人向けソフトを売ると軽く見えます。冷たいフラットなベクターで子ども向け商品を売ると事務的に見えます。

遊び心のある消費者向けブランドは、珍しいからこそ切り絵やクレイアニメが合います。フィンテックやヘルスケアには、控えめな配色のすっきりしたベクターが合います。全体の語彙はアニメのスタイル解説にあります。

見るべき3つの数字

• 3秒時点の視聴維持率。多くの人がここで離れるなら、直すのは終わりではなく冒頭です。
• 完全視聴率。30秒のクリップで3分の1を下回るなら、伝える内容に対して長すぎます。
• その後の行動。クリックと登録。再生回数だけではほとんど意味がありません。

AIアニメ動画メーカーで最初のパターンを作り、さらに2つ作って、データに選ばせましょう。