AI CM：大手ブランドの試みが教えてくれることと、自分で作る方法

長いあいだ「AI CM」といえば、誰も放送しないデモのことでした。それが変わったのは、世界最大級の広告主たちが生成動画で大部分を作ったCMを流し始めたときです。多くの人が気づいたきっかけは、2024年のコカ・コーラのAI生成ホリデーキャンペーン。名作「Holidays Are Coming」のトラックを作り直したもので、何百万人もが見て、称賛する人もいれば、細部を厳しく指摘する人もいました。それ以来、AIで作ったCMやAIを題材にしたCMは、一年で最大級の広告イベントのたびに話題になっています。

ほかのみんなにとって面白いのは、世界的なブランドにそれができることではありません。同じような道具が、制作予算のまったくないパン屋さん、歯医者さん、ソフトウェアのスタートアップにも使えるようになったことです。

大手ブランドのAI CMが教えてくれたこと

1. リアルさが「ほぼ」成功すると、人は気づく

初期のAI CMへの批判のほとんどは、あと少しで本物に見えるリアルさに向けられました。少しずつ変わる顔、おかしな手、どこか不自然な動き。人は不気味さを見抜くのがとても得意です。教訓：リアルさで完璧になれないなら、挑まないこと。

2. リアルよりデフォルメが勝つ

アニメや明らかにデフォルメされたCMは、そうした批判をほとんど受けません。誰もアニメに本物らしさを期待しないからです。描かれた世界は、自分が何であるかに正直です。これこそ、アニメがAI CMの自然な居場所である最大の理由です。この形式は道具の弱点を隠し、強みを生かします。

3. 仕事をするのはやはりアイデア

良い意味で記憶に残ったAI CMには、はっきりしたシンプルなアイデアがありました。道具が変えたのは広告の作り方であって、伝えたいことが必要かどうかではありません。あいまいな企画からは、予算がいくらでもあいまいなCMができます。

4. スピードが戦略を変える

ブランドが見つけた本当の利点は、試行錯誤でした。1パターンが数週間ではなく数分で作れるなら、冒頭、セリフ、スタイルを何通りも試し、成果の出たものを残せます。この利点は、世界的な企業より小さな会社にとってのほうが大きいのです。

自分でAI CMを作る方法

1. 一文で書く。見た人に何を覚えてほしいか。「土曜日も開いている、町で唯一の歯医者さん。」CMのすべてがこの一文のためにあります。
2. ブランドに合うスタイルを選ぶ。ソフトウェアや金融ならすっきりしたフラットなベクター、家族向けの商品なら温かい水彩、アプリや消費者ブランドなら3Dトゥーン、目立ちたいならラバーホースやクレイアニメ。一覧はアニメーションのスタイル解説にあります。
3. 長さを選ぶ。メッセージひとつなら15秒、課題・商品・行動の呼びかけなら30秒、小さな物語なら60秒。
4. CMを場面として書く。最初にスタイル、次に起こることを順番に、最後に音。ナレーションはかぎかっこに。
5. 3パターン作る。同じCMで冒頭を変えます。いちばん強いものを選ぶか、3つともテストしましょう。
6. エンドカードは自分で。ロゴ、電話番号、URL、注意書きは編集ソフトで入れれば、文字がいつもくっきり正確です。

例：地方局向けの30秒CM

明るい3Dトゥーン、やわらかなスタジオの光、元気なパレット。小さなリュックを背負った歯のキャラクターが土曜の朝に目を覚まし、カレンダーを見てあわてる——町じゅうのドアに「休診」の札。すると親しみやすい歯医者さんのドアが小さなきらめきとともに開き、歯はほっとして中へ駆け込む。ナレーター、温かく明るい声で：「土曜日の歯の痛みも、開いてます。」楽しい音楽、アニメらしいドアチャイム、最後にほっとしたため息。

AI CMをテレビで流すには

放送にはSNSにはないルールがあります。1080pで書き出し、編集者に局のフレームレート（日本と北米は29.97）とラウドネス基準（日本はARIB TR-B32でおおむね−24 LKFS）に合わせてもらいましょう。放送局の考査の時間を見込み、表現がすべて事実であることを確かめ、プラットフォームや地域がAI生成コンテンツの表示を求めていないかも確認します。チェックリストはAI CM作成のページにまとめています。

AI CMがまだ苦手なこと

• 本物の人物と本物の商品。誰もが知っている出演者や、実際のテーブルに置いた実物の商品が必要なら、撮影しましょう。
• 画面内の文字。描かれる文字は今のどのモデルでも不安定です。あとから入れましょう。
• コマ単位のタイミングを既存のジングルや音声に合わせるのは指定が難しく、編集で音を映像に合わせる計画にしましょう。

よくある質問

AIで作ったCMはテレビで流せますか？はい。放送局が判断するのは広告の内容と技術的な品質で、どう作られたかではありません。ただし、局の考査を通り、納品仕様を満たす必要があります。

生成したAI CMは自分のものですか？私たちのAIアニメ動画メーカーで生成した動画は、放送を含めて商用利用できます。AI生成物への著作権の扱いは、国によってまだ異なります。

AI CMの制作費はどれくらいですか？30秒のアニメCMなら月額プランのクレジットのごく一部で作れ、価格は生成前に表示されます。従来の撮影1日分の費用と比べてみてください。

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